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“나의 문화유산답사기” 라는 책을 나는 초.중학교 때부터 알고 있던 것으로 기억한다.

어머니는 독서광이시다. 그리고 그만큼이나 어머니는 아는 만큼 보신다. 하지만 어찌된 일인지 나는 이런 어머니의 독서습관을 아주 뒤늦게나 물려받았다. 다시 정확히 말하자면 시인 류시화 님의 “지금 알고 있는 걸 그때도 알았더라면” 이라는 구절을 빌려 나를 책망하는 편이 맞겠다.

어쨌든 당시 “나의 문화유산답사기”가 내 눈에 들어오기는 했지만 내 눈에 밟히지는 않았다. 독서습관도 없는 내가 역사관련 서적이 눈에 밟힐리가 없었다.

그리고 우연히 올해 여름인가 가을무렵 오락프로 무릎팍도사에서 유홍준님 편을 보았다. (이 또한 어머니가 보고 계셨기에….이렇게 어머니께서 내게 미치는 영향력은 지대하다.)

광고를 공부하면서 잡학다식의 필요성을 느꼈고, 개중에 역사 공부에 대한 필요성도 갖고 있던 때였다. 하지만 이 방송을 통해 역사 공부에 대해서는 필요성보다 욕심이 생겼다.

결국 어머니의 “나의 문화유산답사기”를 집어 들었다. 비용도 비용이거니와 어머니의 역사도 깃든 것이 내게 무언가를 더 느끼게 할 것만 같아 새로 구입하지는 않았다.

역시나 독서습관은 여전한지라 책을 펴자마자 졸음에 빠졌다. 책의 구성은 기행문 형식인데, 이 책에서 내가 경험한 곳은 5%가 될까 말까 했다. 그래서인지 내용이 가슴으로 느껴지지가 않았다고 굳이 핑계를 대자면 댄다.

하지만 이내 꽤 집중하면서 읽게 되었다. 독서가 가깝지 않고, 역사관련 서적이라면 더욱 그런 내가 “나의 문화유산답사기”에 집중했다는 것에는 다음과 같은 이유가 따른다.

유홍준님은 문화재에 대한 해석을 단순히 그 자체에서 그치지 않으셨고, 항상 본인이 가지고 있는 레퍼런스를 총동원해 아주 맛있게 표현하고, 만들어내셨다. 그리고 그것을 해석할 때 결코 독자들이 어긋나지 않기 위해 편향된 가치관이나 잣대를 들이대지 않으셨다. 한가지 예를 들자면 우리나라의 문화재와 역사를 설명하는데 책은 당연히 불교적이고 불교스러울 수 밖에 없지만 결코 불교는 아니도록 책을 쓰셨다는 점이다. 그만큼 독자를 고려했다는 것이다.

물론 이러한 부분은 독자를 위해서만이 아니라 유홍준님 본연의 가치관일 것이라는 생각을 한다.

이 책을 한마디로 표현하자면 이게 가능할까 싶기도 하지만 감히 “재미있다”는 말로 표현하고 싶다. “역사를 잊은 민족에게 미래는 없다.”는 말도 있지만 이렇게 역사에 대한 사명감을 바탕으로 이 책을 추천하고 싶지는 않다. (물론 우리 역사 공부에 대한 필요성과 이 구절은 당연한 말이다.)

나는 역사 공부에 욕심을 가지고 있는 분들에게 이 책을 추천하고 싶다. 아직 읽을 수 있는 “나의 문화유산답사기”가 다섯 권이나 남았으니 나는 행복하다.

SNS가 대세다. 그리고 소비자들에게 보다는 기업 사이에서 대세다.
물론 이러한 콘텐츠를 이용하는데 있어 모든 이들이 주체가 되었지만 SNS에 목을 메는 쪽은 기업이 될 수 밖에 없다. 기업이 그들을 홍보하고 소비자를 끌어들이는데 SNS는 아주 강력한 또 하나의 마케팅적 툴로 작용할 수 있기 때문이다.

SNS가 얼마나 갈 것인가. SNS의 수명을 논하는 이들이 상당히 많다. 세상에 PC가 등장하고, 인터넷이 발달함에 따라 단편적인 예로 광고업계에서는 온라인 광고가 4대 매체를 뛰어넘을 것이라고 장담했지만 결코 그렇게 되지는 못했다. 물론 온라인이 생활에 전반을 차지하면서 4대 매체와의 연계성에 따른 마케팅적 툴이 다양해지고, 마케팅의 의미가 확장했다는 것은 대단한 혁신이었다.

그리고 우리는 최근 들어 또 한번의 디지털 혁명을 맞이했다고 한다. 이것은 스마트 폰과 태플릿PC 등의 등장. 그리고 이를 기반으로 확산되고 있는 SNS를 말한다. SNS의 등장은 이 글에서 말했듯 PC와 인터넷의 발달에 따른 온라인 사회와 함께 하지만 전혀 다른 모습을 보이고 있다.

필자가 생각하는 가장 핵심적인 것은 익명성이 사라졌다는 것이다.
온라인이 발달함에 따라 익명성이라는 것은 온라인 사회의 최대 병패로 떠올랐고, 이는 최근까지도 이어오고 있는 실정이다. 하지만 SNS는 실명성이 기존의 온라인 사회보다 훨씬 높아졌기 때문에 본인이 공유하는 정보나 글에 강력한 신뢰가 쌓이고, 이러한 신뢰를 바탕으로 한 정보들은 그들을 표현하고, 나타내는 하나의 수단이 되기 때문에 충분히 건강한 콘텐츠로 이용될 수 있는 것이다.

그러다보니 이러한 특성에서 비롯되어 유명인들이나 어느 정도의 지식을 갖추고 사회를 주도하고 이끄는 이른바 사회지도층이 SNS를 다수 이용하게 되는 현상이 나타난다. 그리고 그들은 그들의 명성과 명예를 유지하기 위해 투명성을 굳이 요구받지 않아도 유지할 수 밖에 없는 태도를 보이게 된다. 그리고 이러한 부분이 기업들에게는 그들이 신뢰성이 강하고, 투명한 기업이라는 이미지를 만드는데 하나의 마케팅적 툴이 될 수 있기에 이를 위해 SNS를 적극 활용하게 되는 것이다.

이런 식으로 SNS가 발달함에 따라 SNS를 이용하는 다수는 사회지도층이나 기업들에게 더 많은 것을 바라게 될 것이다. 단순히 그들의 좋은 이미지를 위해 그들을 전달하는데 그쳐서는 안된다는 것이다. 그보다는 그들이 어떤 사람들이고, 어떠한 기업들인지에 대한 단순한 일차원적 정보를 전달하기 보다는 다양한 SNS 이용자들이 관심을 갖는 소재들을 활용한다거나 그들이 사회를 무엇을 할 수 있는지 등의 진정성 있는 메시지를 전달해야 한다는 것이다.

그리고 메시지의 전달뿐만 아니라 그에서 오는 SNS 이용자들의 피드백에 인간적인 면모로 대답하고, 대응해야 한다.

SNS는 Social Network Service 이다. 말 그대로 또 하나의 사회이다. 그리고 온라인이다. 사회에서 진정성이 없다면 그 사회는 신뢰성을 잃는다. 온라인이라는 배경 자체가 이미 신뢰성을 잃어가고 있다. 하지만 SNS를 이용하는 우리와 함께 이를 주도하는 이들이 진정성을 바탕으로 한다면 SNS는 신뢰성을 잃은 온라인 사회를 부활시킬 중요한 콘텐츠로 자리잡게 될 것이다.